這個暑期，文化和旅游部牽頭舉辦了2024年全國暑期文化和旅游消費季主場活動，各地文旅部門也紛紛“端”出了特色文旅“大餐”，推出了超過4000項約3.7萬場次文旅消費活動。暑期文旅市場可以說是“熱”力十足。

那么，暑期文旅市場“熱”在何處？有哪些新玩法、新場景、新業態？今年暑期文旅市場呈現哪些新特點？又體現出文旅消費什么樣的新趨勢？

文化場館活動豐富 滿足游客多樣化需求

這個暑期，多地的美術館、博物館精心策劃，推出精品展覽和活動，吸引游客走進文化場館，滿足游客多樣化的文化需求。

上海數十場藝術大展同步呈現，催生了逛展新玩法。在寶龍美術館，《造夢奇境》科技藝術交互展，帶領觀眾置身充滿幻想的多元空間。這個暑假，在江西景德鎮，青白瓷博物館、玲瓏博物館等一系列特色博物館，滿足了游客多樣化、個性化的文化需求。在甘肅敦煌，游客不僅能實地參觀莫高窟，還能通過最新打造的“尋境敦煌”數字展廳，以近乎微距的視角欣賞壁畫，360度探索洞窟細節。

在四川成都，不少家庭選擇帶領小朋友走出家門，來到三星堆博物館探秘古蜀文化，孩子們不光了解到三星堆文明和國寶青銅器背后的故事，還在模擬真實的環境里，體驗了把“文物挖掘”，并學習了青銅器澆鑄方法等知識，在寓教于樂中感受中華傳統文化的博大精深。

暑期機票均價下降，兒童旅客預訂量增長

同程數據顯示，在暑期多人出行場景下親子客群（同行人員中包含13歲以下兒童）的比例大約為35.1%，依然是暑期出游的絕對主力，整體占比維持近年來的高位。

去哪兒數據則顯示，靈活的價格策略加上供應量增加，暑期機票均價同比降低了100元以上，刺激了客座率增長。從預訂結構來看，旅行團占比明顯下降，更多旅客選擇自由行。0-12歲的兒童旅客預訂量增長近兩成，老年旅客占比恢復至2019年，58-63歲的旅客是銀發族主力。途牛數據也呈現出家庭游的絕對占比，36-45歲以及26-35歲年齡段的用戶出游人次占比分別達到了45%和26%。

游客看重“質價比”，城市用好“旅游+”才能掌握流量密碼

8月初，國務院印發《關于促進服務消費高質量發展的意見》，提出支持“音樂+旅游”“演出+旅游”“賽事+旅游”等融合業態發展。

從歐洲杯到巴黎奧運會，從陳奕迅演唱會到草莓音樂節，從China Joy動漫大會到《黑神話：悟空》的引爆……這個暑期，跟著賽事、音樂節和動漫游戲去旅行，成為許多人的旅行方式。比起打卡千篇一律的“網紅”點，“這屆游客”更希望在目的地獲得獨特的文旅綜合體驗。

隨著旅行消費者選擇更加豐富、多元，大家更看重體驗，看重“質價比”，看重沉浸式融入在地生活和文化。城市與其去猜測誰是下一個“網紅城市”，不如因地制宜，結合城市特質，發揮自有地方特色優勢，將流量密碼掌握在自己手里。

今年暑期，“追劇打卡”與城市文旅的雙向奔赴，成為了一股新風潮。電視劇《我的阿勒泰》熱播，讓暑期里到新疆阿勒泰的游客數量激增。

草原牧場、雪山湖泊、森林峽谷，這個假期，不少游客把旅游目的地鎖定在了阿勒泰。阿勒泰地區地處新疆北部，與俄羅斯、哈薩克斯坦、蒙古三國接壤，素有“金山銀水”的美譽。 8月11日，2024年首趟“吉泰號”旅游援疆專列抵達阿勒泰，800多名來自吉林的游客開啟了沉浸式體驗“我的阿勒泰”的旅程。

為了迎接暑期的客流高峰，今年6月底，新疆阿勒泰開通了低空新航線，從阿勒泰到喀納斯，2個半小時的路程可以縮短到半個小時以內。從高空俯瞰，阿勒泰的壯麗景色逐漸展現在眼前，為游客帶來全新的觀光體驗。

隨著新疆阿勒泰地區旅游持續升溫，多家航空公司及時新開和加密多條阿勒泰航線。與此同時，阿勒泰還開通與烏魯木齊、喀什、伊寧、庫爾勒等疆內11個城市的直飛或經停航線。

接棒暑期旺季，對于中秋三天小黃金周檔期的展望，業界均認為夾在兩個月長度的暑期及7天國慶黃金周中間的“3天調休小長假”中秋節“是一年中最具性價比的假期”。不過，很無奈的是今年中秋團圓夜（9月17日）是假期最后一天，也就意味著很多“中長途”的游子不能于中秋夜團圓，需要當天“返程”才能趕到翌日（9月18日）的上班時間。

中秋假期高性價比的背后，反映出國內旅游市場淡旺季不均的現狀。從價格和出游人次來看，中秋、端午、清明的3天假期一般不能充分帶動旅游市場，影響因素還是在于假期短、補班長。若能取消調休，將假期與周末合理相連成長假，職場人能得到充分休息，或許能更好刺激文旅消費。