筆者（最佳平面設計 嘉哥）約了曹成坤在周末的下午到他的辦公室做一次訪談，這已是我第三次約他了。

之前他要么對采訪一類的事情不是很感興趣推脫，要么剛好在外地。在沒見到他本尊之前，我一直覺得設計師應該就是那種個性高冷，形象不羈，辦公室雜亂無序，音樂迷幻的那種。直到我推開了他辦公室的門，才明白自己的設想與實際情況盡完全不符。他的辦公室雖擠滿了各種各樣的玩意兒，但卻收拾的井井有條。黑膠唱機緩緩地播放著鋼琴曲，認真的畫著一份手稿。我們沒有過多的客套與寒喧，訪問更像一場朋友間的聊天。

現在聽黑膠人的其實也不少，而且會越來越多。我接觸到這個已經有近20年了，記得第一臺是從一個廣州的藏家手中覓得，那時候淘寶還沒興起，支付寶都還沒有。當時也不是一味追求黑膠的音質，因為音質的好壞也不是單播放源能決定的。哦，我有過好幾臺，基本中途都去朋友那邊服役了（笑）。目前這臺算不上頂級，是產于70年代末的一個德國品牌，算是這個品牌里面比較好的一個型號了。40年了，狀態還是很好，估計用個一輩子都沒問題。我聽的比較其實比較雜，這個很難推薦，還是要根據個人喜好吧。

所以做設計和聽黑膠唱片道理是差不多的，不能像數碼格式一樣有強大的后期技術可以修復，前期思考和醞釀的過程是最重要的，當你把自己的想法落實出來的時候，其實就是一種很自然的執行表達。它可以是以視覺美術的形式，也可以是文字的形式，影像的形式等等。所以創作者最重要的就是去強大自己的想法和觀念，這種所謂的思維慣性都是在日常積累并形成的，一本電影，一本書，一段旅行，甚至一場酒局，都可能捕捉到一些東西或者轉化成一些東西。所謂融會貫通，無非就是怎么樣把你所見所想提煉成自己的邏輯體系。

設計師最重要該保持什么樣的狀態？厄～這個很難說，不能一概而論吧，畢竟每個設計師的創作喜好都不大一樣吧。從我自己來說，最重要的當然是洞察和表達了。洞察是設計前的分析，這里包含了視野，邏輯什么的；表達當然就是你的輸出了，主要是呈現和執行。靈感！？我才不相信什么狗屁靈感呢！所謂的靈感就是正確的思路和直覺的導向。想不出來當然常常發生啊，那沒把法，只有死磕。

（期間我們開始喝茶，此處省略關于茶的漫談，我們聊起了品牌設計方面的話題）品牌啊？！呦～問的這么學術啊（笑），品牌一個多維的系統，不是一個單一的層面，它包含了理念、行為等等。但打造品牌的第一步肯定就是建立品牌形象，不然就無法樹立抽象或具象、理性或感性的形象烙印。品牌形象不是狹義的標簽，更不是商標之類的概念，它是專屬的理念和文化植入和轉化的反應層面。是受眾對傳播體的總體印象，是在動態的發展中逐漸形成的，是具有情感屬性的。請注意，我剛剛說的“專屬”，這個很重要。對對對，沒錯，也就是量身定制的核心文化。所以核心動機并非空穴來風，要有支持點的，要有相關聯的，不然就太天馬行空了。

（筆者又問起有沒有客戶和你的理念相違背的，你又是怎么解決的？）有啊，當然有。大部分客戶還是會放心的接受我們的方案和意圖，也有充分的理由來打消他們的顧慮。但也有極少數的甲方是比較難和我們的意圖熔合的，這個時候一般也就不伺候了啊。你有錢我有料，大家的合作是平等的，沒必要去觸及自己的職業道德底線和做事的原則。審美是一個文化層面，它沒有正確性，但有準確度。不是說沒有審美能力是絕癥，連知識和金錢都救不了嚒。（問題是絕大多數人都覺得自己的審美還挺不錯的）哈哈哈，對對對，比如我。

（那怎么界定審美高低呢？）這個話題就大了，和個人的價值觀有關吧，它來自你的生活與周遭。與你日常的攝入有關。走過的路，讀過的書，聽過的音樂，遇到的人，見過的世界等等，審美大概就是這些東西混在一起發酵后釀成的看事物的慣性。所以說想提高審美，首先是改變生活慣性，不然它不會憑白無故長出來的。

（當問及對平面視覺設計在當下社會環境下的現狀怎么看？）嗯，這個問題貌似確實是個問題。不過有一點可以肯定，設計的需求是不會隨著社會的變革和時代的發展而減弱的。特別是網絡科技全面接替了我們的生活與習慣，由此信息的傳達自然也發生了形式上的變化，比如傳統的視覺信息傳遞已經變成了無紙化，多媒體的應用，每天要刷各種的屏等等，形式發生了改變，但需求還是同樣存在的。設計師必須是貼著時代的呼吸去思考或看待問題的，同時也必須轉變自己的觀念，還有就是提高自己應對世界變化的能力，這是王道啊。主觀上的思辨能力和客觀上解決問題的能力應該是相輔相成，缺一不可。當然，很感謝這些客戶最終的信任。也感謝有些走不到一起的客戶放了我們一馬（笑）。

（有沒有比較難忘的案例？）呃，其實都挺難忘的。當然也有比較有意思，一家做金融資產的公司找我設計網站，說剛剛設計了VI，正好可以把新形象應用一下，還特意說明logo是他們董事長設計的。我隨口說不會又是銅錢狀吧？對方詫異的說，正是銅錢。客戶說，只要你提出好的想法和創意，我們董事長有可能會認可的，VI也可能再次重新設計（任性啊）。第二天我提出了一個“大于號”的概念，大于當初，大于所想。并解釋了銅錢只說明行業屬性，建立不了自己的品牌文化，并泛濫成災。而客戶的最終目的就是為了“大于”。最終這個案子合作的非常愉快。難忘的倒不是這個項目，而是客戶能迅速的接受我們的想法思路，又即刻否定自己全新的vi系統。

（你認為的好設計是什么樣的？）這還真沒有一個標準去評判，我所崇尚的設計也是會隨著階段性的喜好而改變的，而且各種商業語境需求不一，符合即是好。我現階段比較喜歡訴求簡單又有意思的設計。我喜歡搖滾也愛好古典，你讓我怎么弄（大笑）。

（怎么會涉及旅游這個行業的？）這個要解釋一下，不是涉及，是擴展；不是做旅游，而是為旅游產業提供相應的技術與設計上的服務。一方面是做智慧旅游、全域旅游相關的系統、平臺、大數據分析等等，這方面我有專門的合伙人負責，他們都是業內大拿。另一方面，這個行業里面有品牌及視覺設計的需求和市場。現如今旅游局、景區或旅游目的地要解決這方面的需求，常常是打包在智慧旅游技術服務這個范疇里面的，供應商基本都是純粹的技術型公司，他們對于解決視覺設計或是品牌設計的能力是比較薄弱的，而現在的市場需求對視覺設計這塊又非常重視，所以我們也算是順應時代需求而為之吧。

這方面的案例現在也做的挺多了，像杭州旅委、千島湖景區、西溪濕地、九寨溝、西塘、臺兒莊古城、湛江旅游、鄂爾多斯、天臺山景區、篁嶺景區、海南文昌航天城等等。當然還有除了旅游行業以外的客戶群體，像家居行業、連鎖品牌、餐飲等等。我們現在有幾個團隊在運作，科技公司，廣告公司、設計公司。基本可以滿足我們目前的客戶需求。

謝謝謝謝，你這都知道？！是的，我們的云野科技被《互聯網周刊》& eNet研究院評選為2018中國最具創新的智慧景區解決方案提供商TOP10。

一句話總結啊？ “死磕，是為了讓意圖更完美。一切不以自己意圖為目的的設計都是刷流氓（大笑～）”

曹成坤

知名設計師、美術指導

集閃視覺設計事務所創始人

浙江云野科技有限公司聯合創始人

杭州潤嘉廣告 創作總監

VI視覺&新媒體 案例：杭州運河集團、浙江交通規劃設計研究院、UPG集團、顧家集團、文昌航天文化旅游區、千島湖旅游、湛江旅游、昆山旅游總入口、臺兒莊古城、九月生活……

作品多次入選國際設計年鑒、亞太設計年鑒等

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