2025乙巳蛇年春節，山西文旅市場呈現出火熱態勢。記者5日從山西省文化和旅游廳獲悉，2025年春節假日期間，全省共接待國內游客2837.97萬人次，同比增長22.20%；實現旅游總花費317.44億元，同比增長30.03%；游客人均花費1118.54元，同比增長6.41%。

數據顯示，山西省66個重點監測景區累計接待游客788.02萬人次，同比增長16.46%；累計門票收入1.92億元，同比增長7.73%。

春節作為闔家團圓的重要節日，老中幼三代同游、親子游等家庭出游方式尤為突出，探親返鄉潮、寒假親子游、新春跨年游等需求交織。數據顯示，家庭親子游、朋友結伴游占比超九成。從游客年齡看，“90后”“80后”依然是春節旅游消費的“主力軍”，出游人次占比達65.86%。

春節假日期間，山西推出2000余項“有溫度、有內涵、有年味”的春節主題文化和旅游活動，讓游客“晉享”地道中國年。山西省文旅廳推出“尋年味，集五福”活動，在大同古城、忻州古城、代州古城、平遙古城5大古城設置“集福點”，游客集齊5張不同福卡后則有機會領取“福氣大禮包”。太原美術館舉辦“年自萬物生”2025山西非遺年俗藝術展，以生活化的視角、年輕化的表達、時尚化的樣態展現三晉文化底蘊。同時，呂梁非遺年貨展銷再現傳統技藝，平遙古城“戲曲鬧新春”重現晉商盛景，陽泉黃河燈陣、臨汾“民俗中國年”、運城社火、長治八音會等非遺展演，共繪三晉濃郁年味。

千年古街鐘樓街，同樣人群熙熙攘攘，燈火通明。鑼鼓醒獅表演、古典舞短劇、新春互動話劇、國樂獨奏……喜慶的年味撲面而來，各式年俗表演推陳出新，吸引著來自全國各地的游客。2月10日至17日，鐘樓步行街總計接待市民游客103.6萬人次，同比增長86.53%，銷售額同比增長92.79%。

冬季的山西銀裝素裹，別有一番風味。大同古城內，莊嚴壯觀的云岡石窟雪雕吸引了大批游人駐足觀看；桑干河濕地的云州區曼園內，游客在湖面上體驗冰上露營、冰釣冰捕等項目；在北村影視基地舉辦的冰燈會上，流光溢彩的冰燈以及冰上自行車、冰上龍舟、雪圈等項目，頗受游客歡迎。

冰雪旅游和溫泉康養成為春節消費新風尚。數據顯示，有半數以上的游客參與了冰雪活動，山西為此推出11條精品冰雪旅游線路和800余項冰雪主題活動，讓游客們在冰雪世界中感受三晉風情的獨特魅力。同時，溫泉文化與地方民俗等元素相融合，打造升級的康養旅游產品，吸引大批游客體驗。

內容豐富的新春夜間活動營造出“煙火氣”十足的新春氛圍。數據顯示，75%的游客在夜間進行了游覽活動，其中九成以上的游客有過夜間消費。山西各大古城張燈結彩，處處洋溢著濃濃的年味，太原古縣城以“盛世花開·錦繡太原”為主題的花燈會精彩紛呈。太原大街小巷換上喜慶的“新年裝扮”，鐘樓街開設新春市集。運城各大景區煙火氣升騰，游客逛燈會、看表演、賞非遺、品美食，感受濃郁的節日氣氛。

此外，山西還推出了一系列惠企樂民舉措，包括10條冬季入晉必打卡主題線路、新春旅游嘉年華系列主題活動以及景區門票優惠等，為游客們提供極大的便利和優惠，助力新春文旅消費。火起來，活起來，潮起來。如今，旅游正成為新年俗，不論是異地旅游過年，還是本地游重新認識家鄉，旅游已經是老百姓感受美好生活的剛需。山西文旅的新春精彩開局，也為行業帶來融融暖意。