近日，首屆中國國際進口博覽會完美落下了帷幕。

作為新一輪高水平開放的重要領域，文化和旅游成為進博會的重要內容，大量展示的文化旅游相關內容，讓進博會成為向世界展示中國文化和旅游的重要平臺。

值得關注的是，還有不少文化產品、文化服務、文化貿易亮相進博會，為中國文化“走出去”搭建了新的渠道。

壹

文化、旅游內容遍布進博會

習近平主席指出，文明交流互鑒是人類文明進步和世界和平發展的重要動力。人類始終在不同民族、不同文化的相遇相知中向前發展。文明因交流而多彩，文明因互鑒而豐富。

首屆中國國際進口博覽會打開了一扇新的大門，讓千姿百態的各國文化如同百川歸海，在充滿文化底蘊和現代魅力的上海碰撞交融。

數據顯示，首屆中國國際進口博覽會，全球各大洲130多個國家和地區，3000多家企業參展，其中有82個國家和部分國際組織設立展臺，一共吸引了超過15萬家國內外專業采購商的目光。

不少展臺都推出了“萌萌噠”的文化產品，吸引了參觀者的目光。

值得一提的是，中國國際進口博覽會舉辦期間，博覽會新聞中心不僅為來自世界各地的新聞媒體機構提供了良好的辦公條件，也在媒體中心設置了非物質文化遺產展示區、音樂午茶表演區等，可以讓記者們在忙碌之余，得到更好的放松、更好地體驗上海傳統與現代文化的魅力。

“沒想到在新聞中心這樣一個工作空間，還能感受到這樣強烈的文化氛圍。”這是很多參加此次進博會報道的記者們的一個意外收獲。

貳

文旅產業獲得新發展機會

會議期間，文化貿易成了一大新亮點。

11月8日，中國文化產品國際營銷年會啟幕，主辦方國家對外文化貿易基地(上海)作為首批“中國國際進口博覽會6天+365天常年展示交易平臺”以及“中國國際進口博覽會上海自貿區保稅區域境外人員服務站(點)”，正全力助力全球的優質商品、先進服務和技術進入中國市場。

據了解，本屆營銷年會匯集了來自南非、英國、美國、中國等文化創意和旅游業界機構，聚焦文化和旅游融合發展的方向和未來，為推動促進培育新型文旅業態展開“頭腦風暴”。

在現場，上海市廣播影視制作業行業協會、時代出版傳媒股份有限公司、上海市動漫行業協會、歐亞交流協會、上海市網絡游戲行業協會、江蘇金陵商務國際旅行社、攜程旅行網、AECOM、金明體驗公司等十多家文創機構、企業與國際同業簽署了12項合作協議和框架協議，共同推進雙邊與多邊文旅產業更好更快地發展。

簽約各方表示，文旅項目就是需要加大融合和重新定位，需要再發展，再創造的全新過程，將以此戰略合作與框架協議簽署為契機，加強全方位交流，多渠道深入開展合作。

叁

文化助力進博會，擦亮上海文化金名片

為把文化和旅游板塊打造成首屆中國國際進口博覽會的亮點，上海從10月底至11月中旬，將推出逾百場文藝演出和70余場文化展覽活動，讓中外游客在豐富多彩的文化活動中感受上海這座城市的溫度。

為發揮首屆中國國際進口博覽會的輻射效應，滿足中外來賓不同的旅游需求，上海專門策劃推出25條旅游精品線路，涵蓋江浙滬經典、特色景點，可自助，也可跟團。

初訪游客可以通過參觀大世界、浦江游覽、上海中心等知名景點，體驗上海都市旅游；多次訪滬的游客可以到上海近郊，深度體驗上海歷史文化。

為讓游客更好地了解這些線路，上海市旅游局還制作了《上海必游——首屆中國國際進口博覽會精品路線》旅游中英雙語版手冊。

肆

以進博會為契機，高質量推進文化旅游領域改革開放

首屆中國國際進口博覽會是迄今為止世界上第一個以進口為主題的國家級展會，是國際貿易發展史上一大創舉，是中國為推動建設開放型世界經濟、支持經濟全球化貢獻的中國智慧和實際行動。

文化和旅游是國家對外交流的重要載體，旅游服務貿易不僅是國際服務貿易的重要組成部分，而且對世界各國的對外貿易和經濟社會發展都有著積極的促進作用。

在首屆進博會的國家貿易投資綜合展和企業商業展中，文化和旅游都是主要內容，充分彰顯了文化和旅游在搭建中國平臺、開放中國市場、扮靚中國窗口的積極作用，也促使人們思考，在新的時代背景下，面對世界經濟格局的深刻變化，如何更好地利用國際國內兩個市場、兩種資源，推進文化和旅游領域創新發展。

搭建中國平臺，便利世界展示。

習近平主席在開幕式主旨演講中指出，舉辦進博會“是中國著眼于推動新一輪高水平對外開放作出的重大決策，是中國主動向世界開放市場的重大舉措”。進博會為全球貿易發展提供了新的公共產品，搭建了包括文化教育、旅游服務在內的世界各國產品新的展示平臺。

在進博會服務貿易展區，設置了文化教育、旅游服務板塊，展品內容包括動漫制作、文化藝術、境外非物質文化遺產、旅游資源、旅行路線、特色景區、旅行社服務、酒店服務等。

安哥拉旅游促進會、南非旅游局、馬達加斯加旅游部等國家和地區旅游部門設置了展區，宣傳和展示本國風土人情、特色旅游產品。

可以說進博會是一次“不出國門”的境外旅游目的地集中推介，在全球旅游服務貿易供給者和需求者之間搭建了一座高效的立交橋，既有利于境外旅游目的地、旅游服務集團等“面對面”了解中國市場，也為國內旅行采購商、游客“零距離”獲取境外旅游服務及產品信息提供了便利。

開放中國市場，吸引世界產品。

習近平主席在開幕式主旨演講中強調，中國將持續放寬市場準入，持續推進服務業開放，預計未來15年，中國進口服務將超過10萬億美元。

“開放已經成為當代中國的鮮明標識”，文化旅游產業發展始終伴隨著改革開放進程，并已經成為擴大對外經貿合作與交流的重要領域，是中國改革開放的重要標志和顯著成果。

中國旅游研究院和攜程旅游集團聯合發布的數據顯示，2017年中國公民出境旅游突破1.3億人次，花費達1152.9億美元，保持世界第一大出境旅游客源國地位，中國已成為泰國、日本、韓國等10個國家的第一大入境旅游客源地。

這次進博會參展企業中，匯集了眾多國際知名旅游服務商，如在服務貿易展區的文化及旅游板塊就有法國盧浮宮酒店集團、法國索迪斯集團、皇家加勒比郵輪、卡塔爾航空、美國聯合航空等36家國外知名酒店集團、航空公司、旅游景區設置的展臺。

境外文化和旅游企業高漲的參展熱情，反映了對中國出境旅游市場的重視，高品質的境外旅游產品云集，也反映了境外旅游服務商主動適應中國公民出境游“消費升級、品質旅游”的特征和趨勢。

扮靚中國窗口，開拓世界市場。

習近平主席在開幕式主旨演講中指出，進博會“由中國主辦，世界貿易組織等多個國際組織和眾多國家共同參與，是各國的大合唱”。

“大合唱”蘊含著“大市場”，進博會一手牽著13億多人口的國內大市場，一手拉著更為廣闊的國際大市場，這為我們積極利用國際國內兩個市場、兩種資源，深入推進文化和旅游領域的改革創新提供了有利契機和有力平臺。

這就要求切實把進博會作為擴大對外開放、展示美麗中國的重要窗口。

首先，要做好進博會國際參會商的商旅服務，把國際客商轉化為國際游客，并通過優質的商旅服務，擴大中國旅游產品和服務的國際美譽度和知名度。

在這方面“長期領中國開放風氣之先”的上海已經作出積極響應和精細準備，精選了商旅服務商，推出了中華料理烹飪課、猶太紀念地半日游等特色旅游產品，還利用“144小時過境免簽”政策，聯動江蘇、浙江，推出了蘇州周莊水鄉一日游、杭州天堂一日游等旅游產品。

其次，要利用進博會平臺，特別是要把握“支持長江三角洲區域一體化發展并上升為國家戰略”的重大機遇，更好發揮上海等地區在對外開放中的重要作用，積極吸引國際優質資本、引進管理經營模式進入文化旅游領域，為文化旅游供給側結構性調整注入新動力，高質量推進文化旅游領域改革開放。